今年下半年，房地产行业遇冷大呼“活下去”，与之息息相关的家居行业遭遇整体低迷，寒冬氛围提前来临。在以往的“金九银十”旺季阶段，整个家装行业销售业绩却表现平平，家装公司信心普遍受挫。家装行业未来发展必然是无限的，但是怎么让整个行业重拾信心?10月21日，橙家全生命周期战略品牌落地——橙家旗下新零售品牌橙生活首店在苏州开业，有评论认为，橙生活在寒冬开业的这一举动，也开创了家居+生活零售的全新现象。
橙家早在2017年就提出的“全生命周期家居”产品战略，经过1年多的部署和筹划，橙家新零售品牌——橙生活O-LIVING全球首家生活方式零售店落户苏州，标志橙家开启全新“家居+生活零售模式”，现场有媒体分析，该商业模式的成功给家居行业的发展提供了无限的想象空间和探索的新方向。
在橙家CEO王睿的构想里，所谓全生命周期家居是指整体家居承载每一个家庭成员的生活所需，通过家居产品的变化和功能的转化，家居可以随着家庭在不同阶段的需要变更而进化。该商业模式的落地将意味着，家居服务将从最开始的单一的家居软硬装服务范围扩展为满足用户家居生活体验变换和升级，对整个家居市场而言，市场体量变大，而抢占先机就成了分割市场蛋糕的筹码。
在先机抢占上，橙家拔得头筹。2017年1月份，橙家首先公开提出了橙家全生命周期家居理念，王睿认为“橙家的整体家居产品可以伴随用户终身，覆盖用户的全生命周期，不管用户所处哪个周期阶段，都能在橙家找到相应的产品与服务，从⽽拥有完整和持续的家居⽣生活体验。”橙家整个全生命周期家居涵盖轻奢硬装、国际严选软装、智能家居、家居零售等多系列产品。橙生活O-LIVING全球首家生活方式零售店首家实体店开业，意味着橙家的全生命周期家居理念从想象到部署，最终成功落地，全生命周期产品战略正式面世。
从橙生活O-LIVING全球首家生活方式零售店的开业现场可见，产品涵盖家居、软装、生活零售与各种配饰，满足用户每个阶段所需的产品和服务。“橙生活通过买手在全球范围内甄选最好的家居生活产品，给用户提供快速更新的生活方式，让用户可以做到像买衣服一样买家居，缩短家居行业风格流行周期。” 橙家新零售总监战秋旭志在将橙生活打造成家居界的ZARA，将零售和生活体验结合起来。
有业内人士认为，橙家是家居行业内首个实现家居+新零售商业模式的家装品牌，实现产品零售和生活概念融为一体，全新商业模式引领着行业探索家装行业的发展新可能，成为用户新选择。
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