传统互联网已经到达了巅峰,2015,移动互联网将全面爆发,机遇与挑战并存,让我们一起来拆开看看2015移动趋势!

移动支付:近场支付成为新增长点

2015移动趋势是什么?

移动支付现在已经成为用户移动生活中不可或缺的工具,尤其随着电商的不断发展。目前移动支付主要还是集中在移动互联网远程支付,但是未来的发展趋势将会集中在移动近场支付上。“得入口者得用户”,拥有了用户便拥有了价值变现的可能。移动支付未来的变现方式有多种,比如在大数据时代,利用海量的用户支付数据,可以了解用户的消费偏好、消费能力和消费种类,以此为基础进行精准营销,可以获得任何时代都无法企及的高性价比营销收入。随着近场行业标准、受理环境、应用场景、应用内容等基础条件的逐步成熟,近场支付将会迎来市场的爆发式放量。

 

移动营销:内容化营销受追捧

同时其实移动营销有别于PC端的互联网营销,最本质的一个差别就是其营销的目标用户是移动的,网络的发展使得分布在各个生活群中的用户都开始无障碍的接受网络咨询,同时通过LBS等技术,实时反馈用户细心给到广告主。在这样的情况下,有业内人士就提出在做移动营销时如果还想以往那样“先做营销,做完营销,还要进行确认,这样拉的链条就比较长”,我们所要做的应该是基于所获得的用户具体位置信息进行分析,并给出当下消费者所真正需要的东西。从原先的引领性导购营销到提供有效服务性功能营销。在这样的营销需求下,内容营销与移动互联网上相关应用匹配的内容,就可能延展成为原生营销服务。同时受众需要的是在特定场景下,帮助解决他所面临的问题,而不是一个广告荟萃。定位服务在这个方面起到的作用很大,广告主可以透过所谓的内容,透过这种渗透模式,做一个O2O的大整合。

 

移动运营商:传统业务受挫 转型迫在眉睫

微信、QQ等社交软件对于短信业务的威胁论已经不再新鲜,而在今年运营商三季度数据公布之后,这种趋势更是被得到了数据支持。在此次三季度数据中,最引人注目的就是中国移动语音和短彩信业务继续下滑,总通话分钟数比上年同期下降0.3%,短信使用量比上年同期下降20.2%。虽然只有中移动公布了数据,但是微信、QQ等社交媒体的冲击是在整个运营商市场中晕开的。虽然现在运营商在语音和短彩信业务的丢失份额在移动网络数据流量中得到了弥补,前三季度中国移动的移动网络数据流量比上年同期增长98.6%。但是这样跨行业冲击的趋势正在蔓延。新时代下原本较为稳定的格局已经逐渐动摇,自我营销的重要性正在凸显,坚持原有经营思维显然不能成功突围。

 

APP趋势:超级App就应该超级个性化

对于HTML5的强势来袭,对于传统APP而言,更全更精准或许才是未来生存之道。不难发现,现在各大超级APP包揽多项功能的同时,无一不在逐步在完善自身,扩充自身功能,使之更加贴近用户的实际需求。超级App应该超级个性化,甚至应该是个性化中的个性化。其实所谓超级App,是指那些拥有庞大的用户数,成为用户手机上的必备的基础应用。

 

移动电商:社交是不容忽视的关键词

在营销1.0时代,我们以买广告牌的方式展示广告。2.0的时代,我们更强调是用户的交互,这个时候用一些关键词来锁定用户感兴趣的行为。当然2.0时代还有一些关键的标签,比如说微博、自媒体。营销3.0时代,我们的关键词又会是什么呢,相信社交是我们不容忽视的关键词。我们发现消费者在做消费决策的过程中,关注什么新闻,选择什么电影,买什么品牌的时候,不再是去网站浏览,也不再去搜索引擎进行搜索,而是打开社交网络,看看我们身边的名人、朋友、专家都在看什么、买什么。互联网用更低的成本,更容易扩散的方式,进行更大化的发。

 

移动广告:大平台流量开放问题需解决

2015年,随着移动营销效果的不断提升,广告主势必会加大移动端的预算,移动广告平台发展将进入高速发展期,但同时制约移动广告发展的流量问题仍然存在。因此,未来一段时间,解决流量方的流量供给问题,或许是所有移动DSP平台迫切需要解决的问题,倘若对接平台在流量开放上无法实现最大程度平衡,那么对接的流量就会为DSP平台存亡的至关重要的因素。如今整个行业的流量提供方依旧是有限的Google Double Click、InMobi、芒果以及一些视频类流量平台,而牢牢控制中国绝大部分移动流量的BAT集团,依然犹抱琵琶半遮面,态度模糊。

 

        移动互联网的全面爆发,对于我们来说是机遇与挑战并存,了解2015移动发展趋势,让我们掌握未来,迎战未来,挑战未来!

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