在分销过程中,我们不光在分销一件产品,其实也在分销一种精神、一种文化、一种自信。

深入围攻式的分销团队,对我们的分销卖进与分销维持,具有决定性作用。在分销系统体系里,为了使分销商分销水平能够按照我们希望的方向发展提高,以使其适应实际的分销情况并有步骤的发展,我们需要通过分销系统来进行有效的管理。

除了分销团队的文化建设方面,在进行深度分销时,为了建立起一套科学高效并具有坚强战斗力量的分销团队,我们还需要重视三方面工作:

一:提高分销效率

我们知道,随着一个公司或企业的不断成长,对于大众性日用消费品而言,推出的品牌也往往随之赠加,这也是目前大多数企业的经营策略:“品牌多元化经营”。

在品牌多元化的情况下,该如何提高分销效率?为了提高分销效率,我们可以从以下几个方面着手考虑:

A:多品牌同时推进

这一策略一般情况下不单独突出或推进哪一品牌,而是从分销系统体系渠道的实际情况及分销商及终端的“需求”进行分销及物流配送。这一分销策略的优点是物流平稳,缺点是平淡无奇,没有重点,尤其对于新品牌来讲,不能提供更多更好的卖进分销的机会,对分销的推进来讲没有更大的帮助。

B:重点循环分销推进

这一策略主要考虑的是为每个工作循环制定出几个品牌分销重点,以便增加分销卖入的成功率,并提高送货效率,进而扩大每一品牌的覆盖面。

这一分销策略为我们了解每一个品牌的市场潜量及市场分销机会,提供了可以借鉴的市场数据,增加了单一品牌的分销机会,对于分销及销售终端来讲,更具层次感,更有利于提高分销机会。

在提高分销效率方面,最主要的是从物流及卖进分销机会两方面进行考虑,只要这两大要素能够有机结合及协调平衡,对于提高分销效率来讲,是积极有利的。

二:作好分销商分销计划

对于分销商来讲,我们应该从多方位,多角度地对分销的经营及分销情况,有更深层次地了解之后,制定一套的详细分销计划。

对于新合作或长期合作的分销商来讲,我们同样也要采取不同的策略,进行分销计划的制定与渗透,提高分销效率。主要可以考虑从以下两个方面进行:

(1)、新“伙伴”,新重点

对于合作时间不长的分销商,我们不建议面面具到的进行多品牌分销。分销商在进行分销计划的制定过程当中,为了增加单项品牌分销成功的机会,每次访问及分销时,着重销售计划中的重点品牌推荐与分销,以增加我们的分销成功机会,并逐渐提高分销商同我们合作的兴趣与信心。

因为对于新“伙伴”来说,有了分销合作的机会,才有可能为我们提供更为完整的分销机会,才有可能接受我们的分销计划,在这样的情况下,“单一、重点、优秀”品牌的直接切入,往往更具针对性,更有效力。

从某种角度上来说,新伙伴的分销重点是“迈进”,并取得分销的机会,完善分销系统体系。

(2)、老“朋友”,要维护

对于长期合作的分销商,由于我们有了长期使用的基础,彼此双方都很了解,无率是产品因素还是政策因素,合作分销都更有效率与针对性。

对于这样的老朋友来讲,我们更应把分销的重点放在“分销服务”上,比如价格优势、营销支助等等。并在分销计划制定时,让老朋友不断获得新的“利润增长点”。

从某种角度上来讲,老伙伴的分销重点是“迈进后的服务及深度拓展”,在作好分销服务及分销维护的基础上,把分销工作向“纵深方向”发展。

总结:这是一个追求快节奏的时代,在电商行业尤其看重,对快速发展的分销行业来说同样如此,通过分销系统建立了一个完整的管理体系后,还得需要从一些细节处去着重落实。根据最好的分销系统客户的经验来说,招募、管理分销商,进军分销市场,唯快不破。

微分销系统等。

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