数据显示国内电子商务领域2010年共获投融资超过10亿美元，相比09年增长迅速，但行业快速崛起的同时，一大批从业者开始进行反思，以防止过快增长造成的泡沫化危机。
年融资过10亿电商行业迅速崛起
易观资本新近发布的2010年电子商务投融资报告显示，截至2010年12月13日，中国电子商务共获得6.14亿美元的投融资。加上京东商城于2010年12月23日透露的5亿美元C轮融资，整个电子商务行业在2010年吸金总额超过10亿美元。
该领域的融资速度在2010年中急速放大，在此之前的2006-2009年，中国B2C平台吸纳的风投资金不过6.04亿美元。
风投的目光总是锁定在最赚钱、最具投资价值的领域。融资规模的快速增长让电商行业迅速得到了包括媒体、传统企业甚至政府部门的巨大关注。
虽然，投资者们并不否认其中的潜在风险，但职业特点告诉他们：“风险肯定是在收益前面的”。
在多数投资人眼中，对行业的方向性判断是一致看好的，行业前景、成长速度等都是共识，多数投资机构都在不断寻找合适的电商项目，而投资过的则又不得不继续加大投资为公司烧钱手法提供资金。
增速过猛引发行业反思
面对巨大的电商热潮，阿里巴巴CEO马云给出了不同的看法，“这次B2C的投资泡沫不亚于2000年的互联网泡沫”，并对媒体作出“一两年内，无论是国际还是国内市场，B2C电子商务投资的泡沫就会破裂”的判断。
与马云一样进行反思的，还有很多电商企业高管，因为在他们看来，这一行的生存压力越来越大，早已过了“蓝海”时代。
分析称，国内B2C企业的增长速度远远超过网络购物水平的增长速度，“B2C企业抢夺的并非线下用户资源，而是线上的C2C资源”，据易观国际数据显示，2010年B2C企业在网上零售市场占比从8.7%迅速增长至20%，而预计该数字将于2013年增长至46.6%。
“更多的企业在布局B2C，并从C2C市场攫取资源”，分析人士所指的，除独立的B2C企业外，还包括诸多淘宝C点起家的电商企业、新加入市场的传统企业，甚至淘宝网也开始重推淘宝商网上城及开放平台“无名良品”。
除市场容量的前景预估外，电子商务企业之间的竞争压力也不断被放大。
2010年12月29日，京东商城CEO刘强东在其微博上称，过去十年是电子商务跑马圈地赛，2011年则会进入淘汰赛，“明年是中国电子商务全面竞争元年，会很惨烈！”
对于京东等“前线”企业而言，市场的压力更为直接。2009年下半年开始多数网站面向电子商务企业的广告报价均被调高，增幅最低4倍，而网址导航站报价增幅最多高达10倍。企业推广成本的增加，让企业主们瞬间感到市场的激烈竞争前景。
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