通过网店交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网店之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网店链接策略，利用合作伙伴之间网店访问量资源合作互为推广。
每个网店均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网店的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。
在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网店推广的有效方式之一。
交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网店之间的简单合作形式，即分别在自己的网店上放置对方网店的LOGO或网店名称并设置对方网店的超级链接，使得用户可以从合作网店中发现自己的网店，达到互相推广的目。
交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、通过合作网店的推荐增加访问者的可信度等。
交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义，一般来说，每个网店都倾向于链接价值高的其他网店，因此获得其他网店的链接也就意味着获得了于合作伙伴和一个领域内同类网店的认可！
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