电子商务井喷年，不仅是因为诸多网购商城的上线，还缘于越老越多“老面孔”登陆电子商务平台刺激了市场。近日，中国茶叶金字招牌“张一元”以首个网售旗舰店落户乐酷天的方式庆祝自己110岁生日。
这是这家百年老字号首次触电电子商务。据张一元有关人士介绍，店内一些产品会经常接到日本客商订单，他们希望借此网上旗舰店进一步吸引来自日本和其他海外市场的订单。
营销专家指出，雄踞北方市场的老字号张一元，选择入驻乐酷天电商平台，显然是想加紧拓展全国范围市场，并进一步配合其全国范围实体店体系的拓展。
据了解，国内存在大量已逾百年的“中华老字号”，他们的传统业务推广模式已经发展成熟，但老字号基于地域、人文因素的营销方式也“开始遭遇瓶颈”。拓展新市场和渠道创新已成为其重要战略之一。他们将大型电子商务平台作为变革首选，显然是有意在巩固其地域市场优势地位的同时，借助电子商务打破地域限制，加快全国市场拓展步伐。据悉，烤鸭巨头全聚德、知名剪刀张小泉、粽子大王五芳斋等老字号均以多种方式试水电子商务。
区别于服装、电器等时尚类商品的网购推广，老字号企业对电子商务推广服务要求更高。乐酷天相关负责人介绍，对于首次“触网”的传统企业，能否为他们提供从开店到店铺的经营管理、营销策划等全程化的支持服务最为关键，商户服务体系以及商户营销顾问计划，是传统商户试水网购渠道最为看重的。
乐酷天CEO中村晃一多次表示，“帮助有特色的中小企业和传统企业完成电子商务品牌化进程是乐酷天服务商户的重要目标”。
资料显示，乐酷天已经吸引大批线上线下知名品牌签约入驻。商城内的产品已经涵盖服饰、饰品、家居、母婴、化妆品、数码、家电、图书音像、珠宝首饰、汽车及配件等全类目，设有13个产品分类频道和包括抽奖商品、排行榜、免运费、超值折扣、多倍积分等在内的7个特色专区。据悉，目前乐酷天只接受拥有法人资格的正规商户入驻开店，以保证其所提供的商品和服务皆为正宗高质量。
近年来，随着生活节奏的加快和网络购物产业的不断完善，人们的消费行为也在发生着巨大的变化，网络购物已渐成主流，正在抢夺传统零售业的市场。根据艾瑞咨询近日发布的《2010年第三季度中国网络购物市场监测报告》统计显示，2010年第三季度中国网络购物市场交易规模为1210亿元，同比增长76.9%。此外，有专家分析认为，未来中国B2C市场交易规模占整体网络购物市场的比重将进一步提升。
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