科技的进步带来了人们生活水平的飞速发展，随着智能手机的普及，个人进行购物、咨询、打车、点餐、求职，企业进行销售、采购招聘、询价、资料查询、会议培训等等，都会通过网络。网络已经三百六十度无死角的渗透到了企业的运营和人们的生活中去。网络的全覆盖让越来越多的企业认识到了网络营销的重要性，这种营销推广方式也被企业接受，于是企业们都争先恐后的挤进网络营销组合能够来。
目前网络营销方式已逐渐被越来越多的企业所接受。然而，在网络营销的实施的过程中，新生企业难免会出现诸多误区，造成投入与产出的效果不能够达到预期，让满怀信心希望的企业受到打击。
很多的企业网站内容没有进行及时有效的填充，内容空洞缺乏，或者是内容质量不高，用户浏览之后并没有得到有价值的信息，用户找不到自己想要看到的信息或者很难找到的话，那么用户会很快关闭网站，寻找下一个目标，这就造成了客户资源的流失，同时用户体验度也会降低，转化率自然就不能得到有效提升。
有时候，逛街的目的并不是一定非得购物，它可以是一种休闲和娱乐，还是享受。网上购物还存在着试用的不便，消费者没有实地的感受，也没法从推销者的表情上判断真假，实物总是比图像来得真实和生动。所以，对许多人来说，网上购物缺乏足够的吸引力。
企业进行线上推广如果比较盲目，没有制定合理的预算、目标及预期效果，导致线上营销工作半路终止，在消耗大量人力、物力、财力后，未能得到预期收益。 企业线上营销是一个趋势，通过线上营销可以更好地拓展企业发展路径，让更多的人了解企业产品，打造一个属于企业自己的私域流量平台，相对传统的销售概念，坐商或者销售跑客户，可以有效节约企业成本，减少企业支出，获客途径从一条线转向一个面，从主动获客转向被动获客。
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