微信分销可能出现的四种死亡通病

微信分销做不下去的原因可能是什么?是触犯了三级分销的规定?还是企业商家缺乏对分销商的管理能力?还是他们自身模式暴露出的不同程度的问题?不同于其他产业，微信分销可能没有资本寒冬一说，但是想要长期生存并可持续发展的话，微信分销还是要善于总结和改进，下面我们就来看看传统企业微信分销可能出现的四种死亡通病：

其一，低频次伪痛点

对于微信分销来说，消费频次十分重要，即便是利润很高的领域，用户很少使用，也会面临很严重的问题。比如婚庆微信分销，虽然婚庆整体的市场规模不小，但这个行业的需求频次很低，而且也无法提高用户粘性，这种微信分销想活下去真的很难，酷结网就是一个典型的例子。

其二，同质化严重

由于微信分销门槛比较低，即使没有多少行业经验的人，也可以在短时间内进入某一领域。比如家教、餐饮、洗车等，而最鲜明的例子当属生鲜微信分销。该领域不乏明星企业，如天天果园、果食帮等，每家所能给用户提供的都是果蔬、肉蛋类商品，并没有明显的差异化核心竞争力，无法给用户提供非选其中一家的理由。如今，果食帮停业，天天果园门店关闭。

其三，盈利模式不清

微信分销各领域有超过一般的企业都没有清晰的盈利模式，甚至将融资的钱烧光都找不到盈利点，这也导致了微信分销企业B轮死C轮死的窘境。烧饭饭创始人张志坚曾对懂懂笔记表示，“烧饭饭”错在把钱烧在了不痛不痒的地方，而没有用钱来打造自己的核心竞争力，为自身的长远发展烧出前路。最终，烧饭饭也没能找到清晰的盈利模式。

其四，资金链断裂

投资人对于一家初创企业来说至关重要，有一种“成也投资人，败也投资人”的感觉。刚刚拿到投资的微信分销企业，很容易陷入盲目扩张的陷阱，还没有实现盈利就将拿到的钱都挥霍一空，往往这种情况也会导致投资人的反感，不愿继续投资。汽车微信分销博湃、教育微信分销为艺等，都是因为资金链断裂而关门。

持续了两年左右的微信分销创业热潮之后，经过轮番厮杀战场上已经堆满白骨，最终留下的只是少数。实际上，微信分销是一种商业模式的创新，线上与线下的结合存在着现实环境的可行性。

只不过，伪需求和伪痛点的挖掘及误区，让大量微信分销失去活力。能活下来的项目，是要看这个微信分销能否为用户提供真正有价值的服务，在实际运用过程中找到合理清晰的盈利模式。有业内人士给微信分销创业者一个建议：活得长，比长得快重要得多。

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