欧洲市场电商App下载量增长至5.72亿次

12月23日，据Sensor Tower最新分析数据显示，2021年欧洲市场电商App下载总量已增至5.72亿次，同比增长3%。其中，速卖通和Wish是全球下载量最多的两个应用。

用户渗透率方面，2021年欧洲市场电商App同比增长15%，下载量也将保持增长。Sensor Tower表示，2022年第一季度，欧洲市场电商App下载量预计将达到1.87亿次。

得益于英国市场的大量广告，时尚电商SHEIN在2021年上半年跃居欧洲市场购物App下载榜榜首。脸书广告平台上的折扣广告与下载量的增长相关性最高。

Sensor Tower数据显示，在体育品牌相关应用中，耐克和阿迪达斯在欧洲市场的下载量最高；其中，俄罗斯市场运动品牌月用户数最多，占整个欧洲市场的18%。

由于2021年前三季度欧洲零售应用趋势同比稳定增长，预计这些应用将保持在疫情前水平之上，Sensor Tower预测2022年第一季度应用下载量将增长19%。

此外，移动营销数据分析平台Adjust近日发布了《2021年电子商务应用报告》，并携手Sensor Tower深入洞察移动购物热点趋势。报告显示，2021年app内收入大幅增长，并在5月达到峰值。根据调整发布的《2020年电商应用收入趋势》，10月、11月、12月的表现好于当年前9个月，所以今年的购物季很可能会打破这个记录。

报告还显示，购物者不仅在应用程序上花费更多，而且每天在应用程序上花费的时间也更多。全球平均会话时长从2019年的10.07分钟增加到2020年的10.42分钟，2021年以来达到10.56分钟。中东，非，在2021年的对话时长中排名第一，单次对话时长为10.97分钟。

调整数据显示，App Tracking Transparency(ATT)电子商务应用用户的平均许可率在17%左右，明显高于行业最初的预期。Adjust预计，随着时间的推移，用户将会更多地了解个性化广告的价值，而追踪许可率也会持续上升。

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