截至2018年5月，平台用户数突破1亿人，月度活跃用户接近3000万。小红书联合创始人瞿芳曾表示，内容是公司重中之重的核心产品。可以说，小红书从社区起家，成功切入跨境电商领域，很大程度归功于大量UGC内容带来的流量红利。然而，小红书作为跨境电商来看，表现只能说差强人意。
据Analysys易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2018年第1季度》数据显示，在国内跨境进口零售电商市场中，天猫国际、网易考拉海购、京东全球购分别居前三位，而小红书仅以4.3%的份额位居第六，与排在第五的亚马逊海购7%的份额相比，存在较大差距。
从独立站的竞争格局来看，小红书以13.3%的份额排在第二，网易考拉海购则以66.9%的优势保持一家独大的态势。加上目前跨境电商市场有向巨头倾斜的态势，建立在大量内容生产的流量优势之上，小红书在售商品却仅有十几万。
分析认为，小红书在供应链、物流等方面存在明显的短板，电商运营能力与其用户体量并不相称。此外，由于社交电商对平台忠诚度有限，平台流量的转化率也并不乐观。
接入淘宝虽可为小红书对外输出流量找到新出口，增加平台整体生态流量，但相对阿里系电商平台而言，小红书在跨境电商板块显然不具备竞争力，恐怕有沦为为前者“流量池”之虞。
事实上，在跨境电商市场呈现向寡头集中的格局下，近来小红书似乎也萌生“退意”，在花费重金加大内容社区的建设的同时，还将应用中的跨境商品销售比例降到50% 以下，并开始引入更多的国内中小品牌入驻。
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