12月2日消息，今日头条App“值点”内的鲜生活频道发布频道升级通知。该频道在12月9日将全面升级为“值点”。这或意味着今日头条将在App内正式开设新的“购物频道”。
早在2017年9月18日，今日头条旗下的电商工具放心购就已上线，今年7月，放心购被拆分为“放心购3.0”和“放心购鲁班”，前者入驻商家需缴纳1万元保证金，在今日头条APP的钱包入口内和自媒体文章页露出，头条从交易额中抽取10%-20%的佣金，其逻辑与传统电商平台一致;后者入驻商家需要缴纳2万元保证金，并另外预支1万元广告费，商品在头条展示，根据点击、展现、下单量进行扣费，实质与广点通等广告平台类似。
现在，头条代替“放心购”推出的独立APP“值点”页面来看，其选品思路与放心购如出一辙，整体架构为内容+电商，分为“值得买”和“值得看”两部分：值得买中包括服饰穿搭、生活百货、户外出行、健康养生等共计11个品类，定价多在几十到两三百以内，值得看中分为汽车、运动、养生、数码、园艺、钓鱼、美食等十多类内容，或为后续小红书式“内容电商”埋下了伏笔。加上硕大的“中老年友好字体”——其目标客户也跃然纸上：年龄偏大，没有网购习惯的三四线城市中老年男性为主。值得一提的是，“值点”支持选择货到付款及网上付款两种方式，为目标人群带来了一定便利。
这款应用定位为“优质低价网上超市”、新人专享福利包括一元买毛巾、20只装挂钩等产品的值点，显然瞄准了三四线城市下沉市场，因此被视为“头条版拼多多”。但两者核心用户、规模体量和商品定位依然存在差距，值点定位与头条用户高度重合，内容与电商之间有天然驱动，并巧妙绕开了淘宝重度用户。
电商路上的征伐之战或将在壮大后影响到头条与京东等合作伙伴、阿里等融资金主的关系，但对婴儿阶段的值点还过于遥远。是跟随拼多多向左，还是跟随阿里向右，或是结合产品特色走出自己的道路?流量是电商的命门所在，但流量并不能直接转化为GMV。
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